Аудит сайтов

Технический аудит показывает, насколько сайт исправен с точки зрения поисковых систем, браузеров и пользователей. Мы проверяем технические параметры, которые могут влиять на индексацию, скорость работы, доступность страниц и стабильность сайта. В рамках технического аудита могут анализироваться:

скорость загрузки страниц;
мобильная версия;
корректность отображения сайта;
индексация страниц;
txt и sitemap.xml;
дубли страниц;
битые ссылки и ошибки;
редиректы;
метатеги;
заголовки H1–H6;
структура URL;
канонические страницы;
проблемы с JavaScript и другими элементами;
корректность кодов ответа сервера;
внутренняя перелинковка;
факторы, способные мешать SEO-продвижению.

Преимущество технического аудита

Вы получаете понимание, есть ли у сайта технический фундамент для дальнейшего роста. Нет смысла постоянно увеличивать бюджет на продвижение, если часть поискового потенциала теряется из-за технических проблем. Исправление таких ошибок помогает эффективнее использовать уже существующий трафик и возможности сайта.

Посетитель приходит на сайт с определенной целью. Он хочет узнать цену, выбрать товар, сравнить услуги, получить консультацию или оформить заказ. Поведенческий аудит помогает понять, как человек взаимодействует с сайтом и на каком этапе может возникать проблема. Анализируются:

пользовательские сценарии;
путь посетителя от входа на сайт до целевого действия;
удобство навигации;
структура страниц;
расположение важных элементов;
формы обратной связи;
понятность кнопок и призывов к действию;
возможные точки выхода;
удобство поиска информации;
логика переходов между страницами;
элементы, способные вызывать сомнения или мешать принятию решения.

Преимущество поведенческого аудита

Он позволяет посмотреть на сайт глазами потенциального клиента. Например, директор может считать, что кнопка «Оставить заявку» находится на очевидном месте. Но если посетителю приходится долго искать ее или сначала разбираться в сложной структуре страницы, часть потенциальных клиентов просто уйдет. Поведенческий аудит помогает находить именно такие потери.

Маркетинговый аудит отвечает на главный вопрос: насколько сайт действительно помогает продавать продукт или услугу? Даже технически идеальный и красивый сайт не будет эффективным, если клиент не понимает:

что именно ему предлагают;
почему стоит обратиться именно к этой компании;
чем предложение отличается от конкурентов;
сколько стоит товар или услуга;
что он получит после обращения;
почему компании можно доверять.

Мы анализируем:

целевую аудиторию;
позиционирование;
торговые предложения;
преимущества компании;
офферы;
ассортимент и услуги;
цены и условия;
призывы к действию;
доверительные факторы;
работу с возражениями;
конкурентное окружение;
соответствие содержания сайта реальным потребностям клиентов.

Преимущество маркетингового аудита

Вы получаете ответ на вопрос «Почему клиент должен выбрать нас?» Если сайт просто рассказывает о компании, но не помогает человеку принять решение, его коммерческий потенциал используется не полностью. Маркетинговый аудит позволяет усилить содержание сайта так, чтобы оно работало не только на информирование, но и на продажу.

Дизайн — это не только цвета, шрифты и красивые фотографии. Для бизнеса хороший дизайн — это прежде всего удобство, понятность и доверие. При аудите дизайна оцениваются:

визуальная иерархия;
композиция страниц;
читаемость текста;
заметность целевых действий;
качество визуальной подачи;
единый стиль;
соответствие дизайна бренду;
удобство мобильной версии;
восприятие ключевых коммерческих блоков;
последовательность пользовательского сценария.

Преимущество аудита дизайна

Хороший интерфейс помогает посетителю быстрее понять предложение и принять решение. При этом далеко не всегда требуется полный редизайн. Иногда достаточно изменить структуру отдельных блоков, сделать заметнее целевые действия, упростить страницы или привести визуальную систему сайта к единой логике.

Кому и зачем нужен аудит сайта

Аудит полезен практически любому бизнесу, который использует сайт для привлечения клиентов, продаж или формирования спроса.

Особенно он необходим, если:

сайт получает посетителей, но заявок мало;

рекламный бюджет растет, а количество обращений — нет;

интернет-магазин имеет трафик, но низкие продажи;

посетители часто уходят с сайта, не совершив целевого действия;

поисковый трафик не растет или позиции нестабильны;

сайт давно не обновлялся;

компания планирует редизайн или разработку нового сайта;

необходимо понять, почему конкуренты получают больше клиентов;

сайт уже приносит результат, но собственник хочет увеличить его эффективность.